SEO-analyysi paljastaa, mistä hakukonenäkyvyys alkaa

Jos sivustosi ei löydy Googlesta, syy on harvoin yksi. Yleensä taustalla on teknisiä esteitä, ohutta sisältöä ja vääriä hakusanoja yhtä aikaa. SEO-analyysi erottaa ne toisistaan ja kertoo, mitä korjata ensin.

Mikä on SEO-analyysi?

SEO-analyysi on sivuston läpikäynti, joka selvittää, miksi sivusto näkyy tai ei näy hakukoneissa. Se kattaa neljä aluetta: teknisen toimivuuden, sisällön, hakusanat ja kilpailutilanteen hauilla, joilla haluat näkyä. Lopputulos ei ole pitkä virhelista vaan priorisoitu toimenpidesuunnitelma, joka kertoo, mitkä korjaukset vaikuttavat näkyvyyteen ja myyntiin eniten.

Analyysin arvo on järjestyksessä. Sata löydöstä samassa listassa ei auta ketään. Hyvä analyysi kertoo, mitkä kolme asiaa estävät kasvua juuri nyt ja mitkä voivat odottaa.

Näin teet SEO-analyysin kuudessa vaiheessa

Voit tehdä analyysin itse ilmaisilla työkaluilla. Tärkeintä on edetä järjestyksessä, koska jokainen vaihe rakentuu edellisen päälle.

1. Määritä tavoite. Mitä hakuliikenteen pitäisi tuottaa: tarjouspyyntöjä, verkkokauppatilauksia vai palaverivarauksia? Tavoite ratkaisee, mitkä sivut ovat tärkeimpiä ja mitä löydöksiä painotetaan.
2. Tee hakusanatutkimus. Listaa haut, joilla asiakkaasi etsivät palveluitasi tai tuotteitasi. Merkitse jokaiselle, mikä sivu siihen vastaa. Jos sivua ei ole, se on sisältöaukko. Menetelmä on kuvattu avainsanatutkimuksen oppaassa.
3. Tarkista tekninen perusta. Katso Google Search Consolesta, mitkä sivut on indeksoitu ja miksi osa puuttuu. Tarkista sivunopeus, mobiilinäkymä, robots.txt, sivukartta, canonical-tagit ja rikkinäiset linkit.
4. Arvioi sisällöt. Vastaako jokainen tärkeä sivu yhteen hakuun selkeästi? Onko titlet ja kuvaukset kirjoitettu hakijalle? Onko sivuja, jotka kilpailevat keskenään samasta hausta?
5. Katso kilpailijat. Hae omilla tärkeimmillä hauillasi ja katso, millaiset sivut näkyvät kärjessä. Ovatko ne palvelusivuja, oppaita vai vertailuja? Kuinka perusteellisesti ne vastaavat? Tämä kertoo, millaista sivua Google pitää kyseiseen hakuun sopivana.
6. Kokoa priorisoitu toimenpidelista. Arvioi jokaiselle löydökselle vaikutus ja työmäärä. Aloita korjauksista, jotka ovat suuria vaikutukseltaan ja pieniä työmäärältään.

Mitä tekninen tarkistus kattaa?

Tekninen osa on analyysin perusta, koska sisältö ei auta, jos Google ei pääse sivulle. Käy läpi ainakin nämä:

• Indeksointi. Ovatko tärkeät sivut Googlen indeksissä ja onko indeksissä sivuja, joiden ei pitäisi olla siellä?
• Nopeus. Miltä Core Web Vitals -arvot näyttävät oikeiden käyttäjien datassa?
• Rakenne. Onko jokaisella sivulla yksi H1, kuvaava title ja looginen otsikkohierarkia?
• Strukturoitu data. Kertooko Schema.org-merkintä hakukoneelle, mikä yritys on ja mitä se tarjoaa?
• AI-botien pääsy. Pääsevätkö tekoälypalveluiden botit sivustolle, vai onko ne estetty robots.txt:ssä tai palomuurissa?

Syvemmin teknisen puolen läpikäyntiä on kuvattu teknisen SEO:n palvelusivulla.

Miten sisältöjä arvioidaan?

Sisällön arvioinnissa katsotaan jokaista tärkeää sivua hakijan silmin. Kirjoita sivun pääsana Googleen ja vertaa omaa sivuasi kärjessä oleviin. Kysy kolme asiaa. Vastaako sivu hakijan kysymykseen heti alussa? Onko siinä jotain, mitä muilta puuttuu, kuten oma kokemus, esimerkki tai selkeä hinta-arvio? Ja ohjaako sivu seuraavaan askeleeseen, kuten yhteydenottoon?

Merkitse samalla ohuet sivut. Ne ovat sivuja, joilla on vain muutama lause tai sama teksti kuin toisella sivulla. Ohut sivu kannattaa joko laajentaa, yhdistää toiseen tai poistaa ja ohjata.

Mitä kilpailijoista katsotaan?

Kilpailija-analyysissä kilpailija ei ole välttämättä se yritys, jonka tunnet. Hakutuloksissa kilpailet kaikkia niitä sivuja vastaan, jotka näkyvät samoilla hauilla, myös medioita ja vertailusivustoja. Katso, millaisia sivuja niillä on, kuinka laajasti ne käsittelevät aihetta ja mihin hakuihin sinulta puuttuu kokonaan vastaus. Löydökset kertovat, missä voit realistisesti voittaa ja missä kilpailu on liian kovaa juuri nyt.

Esimerkki priorisoinnista

Esimerkki: analyysi löytää kolme asiaa. Palvelusivu ei ole Googlen indeksissä noindex-tagin takia. Blogissa on kaksi artikkelia, jotka kilpailevat samasta hausta. Kuvat ovat raskaita. Noindex-tagin poisto vie minuutin ja voi palauttaa koko palvelusivun hakuun, joten se tehdään ensin. Päällekkäiset artikkelit yhdistetään seuraavaksi. Kuvien pakkaus on hyödyllistä, mutta se voi odottaa viikon.

Miltä hyvä toimenpidelista näyttää?

Kirjaa löydökset taulukkoon, jossa jokaisella rivillä on vaikutus, työmäärä ja vastuuhenkilö. Alla on esimerkkirakenne. Arviot ovat esimerkkejä, eivät mittauksia.

Lista elää. Kun korjaus on tehty, merkitse päivämäärä ja seuraa Search Consolesta, muuttuiko näkyvyys.

Mitä SEO-analyysi tyypillisesti paljastaa?

Jokainen sivusto on erilainen, mutta samat löydökset toistuvat usein:

• Tärkeä sivu puuttuu indeksistä. Syynä voi olla noindex-tagi, väärä canonical tai sivu, johon mikään ei linkitä.
• Palvelusivu puuttuu kokonaan. Yritys myy palvelua, jota haetaan, mutta sivustolla ei ole sille omaa sivua.
• Sivut kilpailevat keskenään. Kaksi tai useampi sivu yrittää näkyä samalla haulla, eikä kumpikaan pärjää.
• Titlet eivät vastaa hakuja. Otsikossa on yrityksen nimi tai iskulause, ei sanaa, jota asiakas hakee.
• Hidas mobiilisivu. Raskaat kuvat ja skriptit hidastavat sivua puhelimella.

Kun löydöksiä luetaan, kannattaa avata Search Consolen tulosraportti. Se näyttää, millä hauilla sivusi jo näkyvät mutta saavat vähän klikkejä. Ne ovat usein nopeimpia voittoja: sivu on jo lähellä, ja parempi title tai perusteellisempi sisältö voi nostaa sen.

Mikä on SEO?

SEO tulee englannin sanoista search engine optimization, suomeksi hakukoneoptimointi. Se tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että se löytyy hakukoneista niillä hauilla, joilla asiakkaasi etsivät palveluitasi. Laajemman selityksen löydät artikkelista mitä on hakukoneoptimointi.

Mitä tarkoittaa SEO-optimointi?

SEO-optimointi on arkikielinen nimitys hakukoneoptimoinnille. Sanapari toistaa itseään, koska SEO:n O tarkoittaa jo optimointia, mutta sitä käytetään laajasti. Käytännössä se tarkoittaa analyysin jälkeistä työtä: teknisiä korjauksia, sisällön kehittämistä ja seurantaa. Osa-alueet vertaillaan artikkelissa SEO-optimointi: mitä se sisältää.

Mitä tarkoittaa SEO ja SEM?

SEO on orgaanisen näkyvyyden kehittämistä, josta ei makseta klikkikohtaisesti. SEM (search engine marketing) eli hakukonemarkkinointi on laajempi käsite. Suomessa sillä tarkoitetaan usein erityisesti maksettua hakumainontaa, kuten Google Adsia. SEO-analyysi auttaa myös mainonnassa, koska se paljastaa, millä hauilla orgaaninen näkyvyys puuttuu. Vertailu on artikkelissa hakukonemarkkinointi: SEO vai Google-mainonta.

Teetkö analyysin itse vai asiantuntijan kanssa?

Pienen sivuston perusanalyysin voit tehdä itse. Search Console, GA4 ja oma hakeminen riittävät hyvään alkuun. Asiantuntijaa kannattaa käyttää, kun jokin näistä pitää paikkansa:

• Sivustolla on satoja tai tuhansia sivuja, kuten verkkokaupassa.
• Liikenne on laskenut, eikä syy selviä Search Consolesta.
• Olet tekemässä sivustouudistusta tai alustan vaihtoa.
• Löydöksiä on paljon, etkä tiedä, mikä niistä on oikeasti tärkeä.

Asiantuntijan tekemältä analyysiltä kannattaa odottaa kolmea asiaa. Ensimmäinen on priorisointi: mitä tehdään ensin ja miksi. Toinen on perustelu: jokaisen löydöksen kohdalla näkyy, mihin dataan se perustuu. Kolmas on toteutettavuus: lista on kirjoitettu niin, että kehittäjä tai sisällöntuottaja voi aloittaa työn heti ilman tulkkia. Jos raportti on sata sivua kuvakaappauksia ilman järjestystä, siitä on vähän hyötyä.

Teknisen SEO:n asiantuntijan löydät parhaiten kysymällä konkreettisia esimerkkejä: mitä vikaa hän on löytänyt, miten se korjattiin ja miten tulos todennettiin. Sama pätee, kun valitset SEO-toimistoa. Hyvä kumppani aloittaa analyysistä ja näyttää priorisointinsa perusteet. Kävimme valintaa läpi artikkelissa näin tunnistat oikean SEO-toimiston.

Nopein tapa päästä alkuun on ilmainen sivustotesti. Se tarkistaa tekniikan, hakusanat ja kilpailijat ja näyttää euroina, paljonko liikevaihtoa sivustoltasi jää pöydälle. Kun analyysi on valmis, seuraava askel on toteutus: miten hakukoneoptimointi tehdään käytännössä ja laajempi hakukoneoptimoinnin opas yritykselle.

Usein kysyttyä