SEO-optimointi yhdistää teknisen työn, sisällön ja näkyvyyden

SEO-optimointi kuulostaa yhdeltä palvelulta, mutta käytännössä se on useita eri töitä. Osa tehdään koodissa, osa tekstissä ja osa Googlen yritysprofiilissa. Tämä vertailu erottaa osa-alueet toisistaan, näyttää työn järjestyksen ja kertoo, mistä hinta muodostuu.

Mitä SEO-optimointi tarkoittaa?

SEO-optimointi tarkoittaa verkkosivuston kehittämistä niin, että se näkyy Googlessa ja muissa hakukoneissa niillä hauilla, joilla asiakkaasi etsivät palveluitasi. Työ jakautuu tekniseen SEO:hon, sisältöön ja paikalliseen näkyvyyteen, ja sen tavoite on lisätä liidejä ja myyntiä. Termi toistaa itseään, koska SEO tarkoittaa jo hakukoneoptimointia, mutta arkikielessä sanat tarkoittavat samaa.

Optimointi ei ole kertaluontoinen projekti. Google päivittää hakuaan, kilpailijat julkaisevat sisältöä ja oma sivustosi muuttuu. Siksi SEO-optimointi on jatkuvaa työtä, jossa korjataan, julkaistaan ja mitataan vuorotellen.

SEO-optimoinnin osa-alueet vertailussa

Alla on neljä tapaa lähestyä SEO-optimointia. Kolme ensimmäistä ovat työn osa-alueita, neljäs on tapa ostaa ne kaikki samasta paikasta.

Tekninen SEO

Tekninen SEO on perusta. Jos Google ei pääse sivulle tai luulee kahta sivua samaksi, mikään sisältö ei auta. Tyypillisiä töitä ovat indeksointivirheiden korjaus, sivunopeuden parantaminen, uudelleenohjausten siivous ja strukturoidun datan lisääminen. Lue lisää teknisestä SEO:sta.

Sisältö-SEO

Sisältö on se, mikä sijoittuu. Jokaiselle tärkeälle haulle tarvitaan sivu, joka vastaa siihen suoraan ja perusteellisesti. Ostoaikeisiin hakuihin vastaa palvelusivu, tiedonhakuun opas tai artikkeli. Sisällön laatu ratkaisee myös, siteeraavatko tekoälypalvelut sivuasi. Katso, miten sisällöntuotanto rakennetaan hakudatan päälle.

Paikallinen SEO

Paikallinen SEO on tärkeintä yrityksille, joiden asiakkaat tulevat tietyltä alueelta. Google-yritysprofiili, oikeat aukioloajat, kuvat ja arvostelut vaikuttavat siihen, näkyykö yritys karttatuloksissa. Lisäksi sivustolla kannattaa olla selkeät sivut niille paikkakunnille, joilla oikeasti toimit. Pidä nimi, osoite ja puhelinnumero samassa muodossa sivustolla, yritysprofiilissa ja hakemistoissa. Ristiriitaiset tiedot heikentävät luottamusta.

SEO-toimisto

SEO-toimisto ei ole oma osa-alueensa vaan tapa hankkia osaaminen. Se sopii, kun haluat, että joku vastaa kokonaisuudesta ja priorisoi työn. Hyvä toimisto ei myy osa-alueita pakettina, vaan kertoo analyysin jälkeen, mitä juuri sinun sivustosi tarvitsee ja missä järjestyksessä. Kysy aina, kuka tekee teknisen työn, kuka kirjoittaa sisällöt ja mitä raportoidaan. Jos vastaus jää yleiselle tasolle, pyydä esimerkki aiemmasta työstä. Sovi myös, että analytiikka, sisällöt ja tilit jäävät sinun omistukseesi. Toimiston valintaa käsitellään artikkelissa näin tunnistat oikean SEO-toimiston.

Entä linkit ja luotettavuus?

Taulukosta puuttuu yksi asia, joka vaikuttaa kaikkiin osa-alueisiin: luotettavuus. Google arvostaa sivustoja, joihin muut luotettavat sivustot viittaavat ja joiden sisällöstä näkee tekijän kokemuksen. Linkkien määrä ei ratkaise, vaan niiden aitous. Hyvä linkki syntyy, kun asiakas, toimialajärjestö tai media viittaa sisältöösi, koska siitä on hyötyä. Ostetut linkkipaketit ovat Googlen ohjeiden vastaisia ja voivat heikentää näkyvyyttä.

Mitä osa-aluetta sinun sivustosi tarvitsee?

Oireet kertovat usein, mistä kannattaa aloittaa. Käytä tätä suuntaa antavana listana ennen varsinaista analyysiä:

• Sivuja puuttuu Googlesta tai liikenne romahti yhtäkkiä. Aloita teknisestä SEO:sta. Syy on usein indeksoinnissa, uudelleenohjauksissa tai sivustouudistuksessa.
• Sivut löytyvät, mutta vain yrityksen nimellä. Tarvitset sisältö-SEO:ta. Sivuilta puuttuu vastaus niihin hakuihin, joilla asiakkaat etsivät palvelua.
• Kilpailija näkyy kartalla, sinä et. Paikallinen SEO. Päivitä yritysprofiili ja pyydä tyytyväisiltä asiakkailta arvosteluja.
• Kaikkea on tehty vähän, mutta mikään ei liiku. Tarvitset suunnitelman ja priorisoinnin. Tässä kohtaa kumppanista on yleensä eniten hyötyä.

Miten osa-alueet tukevat toisiaan?

Osa-alueita ei kannata ostaa irrallaan. Ne toimivat ketjuna. Esimerkki: palveluyritys kirjoittaa uuden palvelusivun. Sisältö on hyvä, mutta sivu latautuu hitaasti ja siihen ei linkitä yksikään toinen sivu. Google löytää sen myöhään eikä pidä sitä tärkeänä. Kun tekninen korjaus ja sisäinen linkitys tehdään samaan aikaan, sama sisältö pääsee näyttämään arvonsa.

Sama pätee toiseen suuntaan. Teknisesti moitteeton sivusto ei tuo liikennettä, jos sivuilla ei ole mitään, mitä haetaan. Siksi hyvä suunnitelma kertoo jokaiselle kuukaudelle sekä tekniset että sisällölliset tehtävät.

Näin SEO-optimointi etenee

Järjestys ratkaisee. Kun työ tehdään oikeassa järjestyksessä, jokainen vaihe vahvistaa seuraavaa.

1. Auditointi. Selvitä nykytila: tekniset viat, sisältöaukot, hakusanat ja kilpailijat. Ohje on artikkelissa SEO-analyysi.
2. Tekniset korjaukset. Poista esteet, jotka estävät indeksoinnin tai hidastavat sivustoa. Nämä ovat usein nopeimpia voittoja, ja ensimmäiset korjaukset näkyvät viikoissa.
3. Sisältö. Paranna olemassa olevia sivuja ja kirjoita uusia sivuja hakuihin, joihin sinulta puuttuu vastaus. Aloita ostoaikeisista hauista.
4. Seuranta. Seuraa Search Consolesta näkyvyyttä ja klikkejä ja GA4:stä liidejä ja kauppaa. Merkittävä kasvu vie tyypillisesti 3–6 kuukautta, joten arvioi tulosta riittävän pitkältä ajalta.

Kun kierros on tehty, aloita alusta. Uusi auditointi näyttää, mikä muuttui ja mihin seuraavaksi kannattaa keskittyä. Yrityksen koko hakukoneoptimoinnin kuva on koottu hakukoneoptimoinnin oppaaseen yritykselle.

Miten SEO-optimoinnin tuloksia mitataan?

Mittaa kolmella tasolla, koska jokainen kertoo eri asian:

1. Näkyvyys. Search Consolen näyttökerrat ja keskisijainti kertovat, näkyykö sivu oikeilla hauilla. Ne reagoivat ensimmäisinä.
2. Liikenne. Klikit ja orgaaniset istunnot kertovat, houkutteleeko näkyvyys kävijöitä. Jos näyttökerrat kasvavat mutta klikit eivät, title ja kuvaus kaipaavat työtä.
3. Liiketoiminta. Yhteydenotot, tarjouspyynnöt ja tilaukset kertovat, tuottaako optimointi rahaa. Tämä on lopullinen mittari.

Sijoitukset ovat hyödyllinen välimittari, mutta niihin ei kannata tuijottaa. Sama sivu voi näkyä kymmenillä eri hauilla, ja yksittäisen haun sijoitus vaihtelee päivittäin. Katso kehitystä kuukausien, ei päivien, aikavälillä.

Paljonko SEO-optimointi maksaa?

SEO-optimoinnin hinta riippuu siitä, mitä osa-alueita tarvitset ja kuinka paljon työtä niissä on. Pieni paikallinen yritys tarvitsee eri laajuuden kuin satojen tuotteiden verkkokauppa. Siksi kaksi tarjousta voivat erota paljon, vaikka molemmissa lukee sama sana.

Hinta muodostuu tyypillisesti näistä osista:

• Lähtötilan analyysi. Usein kertaluontoinen työ, jonka laajuus riippuu sivuston koosta.
• Tekniset korjaukset. Riippuu siitä, tekeekö korjaukset SEO-tekijä vai oma kehittäjäsi, ja kuinka vanha alusta on.
• Sisältötyö. Uudet ja päivitetyt sivut. Usein suurin jatkuva kuluerä.
• Seuranta ja raportointi. Kuukausittainen mittaus ja suunnitelman päivitys.

Vertaa tarjouksia sen mukaan, mitä niissä tehdään, ei pelkän kuukausisumman mukaan. Hinnoittelumalleja ja tarjousten arviointia käsitellään tarkemmin artikkelissa mitä hakukoneoptimointi maksaa.

Mikä on SEO ja mikä on hakukoneoptimointi?

SEO ja hakukoneoptimointi ovat sama asia. SEO on lyhenne englannin sanoista search engine optimization, ja hakukoneoptimointi on sen suomenkielinen vastine. Molemmat tarkoittavat orgaanisen eli maksuttoman hakunäkyvyyden kehittämistä. Peruskäsitteet on selitetty artikkelissa mitä on hakukoneoptimointi.

Mitä tarkoittaa SEO ja SEM?

SEO tarkoittaa orgaanista hakunäkyvyyttä. SEM (search engine marketing) eli hakukonemarkkinointi kattaa kaiken hakukoneissa tehtävän markkinoinnin. Suomessa sillä viitataan usein maksettuun hakusanamainontaan. Ero on yksinkertainen: mainonta on vuokraa, ja näkyvyys loppuu, kun maksu loppuu. Orgaaninen näkyvyys kertyy. Kanavien vertailu on artikkelissa hakukonemarkkinointi: SEO vai Google-mainonta.

Tarkistuslista SEO-optimoinnin aloittamiseen

Käy nämä läpi ennen kuin aloitat tai pyydät tarjouksia:

• Google Search Console on käytössä ja sivukartta on lähetetty.
• GA4 mittaa tärkeimmät konversiot, kuten yhteydenotot tai tilaukset.
• Jokaisella palvelulla tai tuoteryhmällä on oma sivu.
• Jokaisella tärkeällä sivulla on oma title ja kuvaus, jotka vastaavat hakua.
• Sivusto toimii nopeasti puhelimella.
• Google-yritysprofiili on ajan tasalla, jos myyt paikallisesti.
• Tiedät, millä kolmella haulla haluat näkyä ensimmäiseksi.

Jos jokin kohta puuttuu, se on hyvä ensimmäinen tehtävä. Jos haluat tietää, miten Google arvioi sivuja ja mitä virheitä kannattaa välttää, lue Google-hakukoneoptimoinnin opas.

Usein kysyttyä